作为2017年开年后全国人民政治生活中的一件大事，两会承载着十三亿中国人民的期盼。2017年全国两会，即第十二届全国人大第五次会议和政协第十二届全国委员会第五次会议，分别于2017年3月5日和3月3日在北京开幕，目前已经进入闭幕阶段。

政府工作报告催生多个热词

3月5日，第十二届全国人大五次会议在北京人民大会堂开幕，国务院总理李克强作政府工作报告。每年的政府工作报告都会催生“热词”在互联网舆论场中传播，今年也不例外。“万众创新”“新官不理旧账”“节用裕民”“僵尸企业”等，在舆论场被援引次数较多。从舆情热度指数来看，GDP增长目标、改善民生、推动实体经济转型发展，成为围绕政府工作报告的三个舆论焦点。

人民日报、中国政府网的微博、微信，在第一时间总结了全国两会的十二大新词，包括“蓝天保卫战”“居住属性”“数字家庭”“数字经济”“全域旅游”“河长制”“海绵城市”“农村土地'三权分置‘”“清单管理制度”“国家公园体制”“人工智能”“第五代移动通信”。从传播数据看，“人工智能”“数字经济”“蓝天保卫战”“居住属性”等新词最热，受到各群体关注，成为新晋网红。另外，“蓝天保卫战”最受20岁以下群体关注，“居住属性”更受女性群体关注。

2017两会热点，你关心哪些？

截至3月2日零时，人民网“两会热点调查”，已有超过388万的网友参与。调查结果显示，“社会保障”话题有超过50万网友关注，位居十大热点榜首。

十大热点中，紧随社会保障，位居第二到五位的是：居民收入、医疗改革、打虎拍蝇、教育公平。这些话题，无一例外都事关民众获得感。第六到十位的热词是：住房、环境�；�、司法改革、金融风险、“一带一路”。这些同样都与获得感有关。

可以说，“获得感”相关话题，最受网民关注。新华网两会调查结果，同样验证了这一判断。该网调查结果的前10大热点是：养老保险、食品安全、收入分配、空气质量、反腐倡廉、住房保障、医疗保险、依法治国、教育公平、大众创业万众创新。

作为媒体人，2017两会有哪些新“热点”？

其实，每年的全国两会，都是一场“新闻大战”。如果说两会各类新媒体报道技术亮相还算新鲜，到了2017年媒体大战“比拼已经震撼升级，更高端的设备、更富有现场感的画面、更多样新闻产品形态......

今年两会，各大媒体一改之前的传统报导形式，融入了很多新媒体宣传方式，全方位多点多面的做到了可视、可听、可互动的全媒体产品。

APP、视频、直播、H5、动新闻、高端访问，每天从早上到凌晨，白班编辑、夜班编辑、新媒体编辑、前方记者、后方记者，都在工作群里讨论各种报道方案，更拿出了形式多样的产品。

人民网联合腾讯网全国两会首次推出每日连续9小时、总时长超100小时的大型视频直播栏目《两会进行时》截至3月12日直播结束,累计访问量突破1亿人次。创下访问量过亿的记录,这样长时段、大规模的直播创下了中央重点新闻网站两会报道的新纪录，这也是中央新闻网站与商业网站首次合作打造时政类直播节目。

新媒体大局已来，你是否决定搭上这班车？

过去一百年间，即使传播平台在更新迭代，报纸、广播、电视、电脑、智能手机出现，但新平台并没有杀死旧平台。虽然你在用智能手机，但你仍在“读”或“听”新闻。新闻生产者的工作并没有发生改变。

而面向未来，皮埃罗认为，未来的新闻将不再是用来“读”的，而是用来“体验”的。未来媒体将成为连接新闻叙述者和新闻制作者的桥梁。未来新闻工作者的工作内容将会被改变，媒体工作者要组织人工智能、大数据、增强现实等技术的“应用”，新闻工作者应具备的技能是，选择最好的设备。

“传统的故事讲述者必须要成为创客，比如你们要创造这种VR体验。未来新闻生员，就是选择合适的应用来满足正确的需求，并且让他们组织运作起来�！逼ぐＢ匏怠�

现如今，随着媒体碎片化的不断加剧，传统媒体效果呈现下降趋势；品牌为迎合年轻一代消费人群，正在走向追求独特化的道路；而广告主对内容、效果和新形式的需求上升，使得新媒体形式成为广告投放的宠儿。

1、手机媒体发展迅猛，移动广告占互联网广告营收55.75%

根据CNNIC 第38次中国互联网络发展状况统计报告，6月，中国手机网民已达6.56亿，占整体网民的92.5%。在中国网民各类手机互联网应用使用率中，手机网上外卖半年增长率最高，达40.5%。手机网络新闻则仅次于手机即时通信和手机搜索，网民使用率高达78.9%。

的移动广告营收已达1565.5亿，增长幅度高达73.7%。无论是从如今的移动端用户还是市场规模来看，明年手机媒体依然会迅猛发展。

2、新闻类APP明年或将爆大热点

截至今年8月底，今日头条的用户已经超过 5.5 亿，日活跃用户超过了 6000 万，单用户日均启动次数约9次，单用户日均使用时长超过 76分钟。有报道称，凭借精准化推送杀出媒体重围的今日头条提出的年度广告营收目标是60亿人民币，截止到目前，已经超额，有可能会达到100亿元。若以这个数字计算，今日头条能在今年单一电视频道中排名第三，仅次于CCTV?1和湖南卫视。

今日头条的男性用户占比约为55%，女性约为45%，一、二线城市用户占比在一半左右，有3/4左右的用户在1985年之后出生，是现在和将来的消费主力。

运用大数据，精准标签化推送的今日头条有多维度定向投放方式，如性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地理位置、天气、关键词等。采用开机大屏、信息流原生广告、信息流视频广告、动态词包精准优化文案等方式。

有人预测，“像内容一样去做广告”、“ 广告分发自动化”、“广告消费正在趋向视频化” 的理念，使得今日头条在2017的广告收入将继续迎来爆发。

3、朋友圈广告发展迅猛抢占份额

根据腾讯第三季度财报，Q3腾讯效果广告收入增长83%，至43.68亿元，主要反映来自微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众号的效果广告收入的增长。而Q3微信朋友圈的广告主总数翻番，主要原因为按效果付费广告主数量有所增长。

目前，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.06亿，比去年同期增长34%。微信朋友圈的LBS本地推广广告在地方广告主中渐受欢迎，如来自房地产、婚庆服务及汽车经销等行业；年内推出的微信朋友圈原生推广页广告，是一种可通过灵活的图像与视频组合来展示广告创意的全屏即时加载广告形式；同时还能为特定广告主类别定制广告解决方案。在抢占广告份额上表现出较好的发展趋势。

4、头部微信公众号价值凸显，资本流向热门公众号

目前，公众账号已约有2000万个，涵盖超过6亿用户，每天图文消息阅读次数超过20亿。其中80%的流量流向了20%的头部大号，营销价值凸显。同时，线下互联网化程度越高的行业，在微信平台的引流效应则越明显。

资本也在流向热门公众号，如拥有135万粉丝的公众号“灵魂有香气的女子”首轮融资3000万，今年获新一轮融资估值1.5亿元，由吴晓波、曹国熊主导的头头是道基金领投，羚羊早安跟投1500万元投资。

5、网红经济爆发，直播平台前景可观

据预测，今年中国的网红产业规模将达到528亿，而中国在线直播平台已超200家。网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%。新闻、旅游、教育、电商等各个行业开始与直播相结合，泛生活、场景化让直播形态得以延展。VR等新技术也让“直播+”的沉浸式体验有着更广阔的发展空间。

不过值得注意的是，广电总局、网信办、文化部都先后出台相关政策措施加以限制和指导直播。从事网络表演、网络视听节目的主播个人，要取得广电总局授予的《信息网络传播视听节目许可证》，直播需实名，遵守法律法规，明确规定禁播的内容不得出现在节目中。这些政策的出台必然会带来直播行业的变革。

6、客厅经济回归、网罗社会新一代中坚力量

OTT是传统电视与网络视频的融合体，承载家庭娱乐中心平台属性，拥有内容发行渠道。现今，OTT的发展十分迅速，目前智能电视累计保有量已有1.05亿，OTT盒子累计保有量6010万，智能电视日活跃用户数4100万。从平台属性、机会点、匹配人群来看，当OTT进入家庭，会有更多创新发展机会。比如OTT娱乐、大屏的属性能满足观众对视觉感官的需求；客厅经济回归，为OTT与节目内容的结合提供机；能够触达中坚社会群体及家庭人群，锁定高端消费群体。

7、新技术优化内容体验，各平台积极布局VR生态圈

中国VR零售市场规模预测为450万台，同比增长800%，中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿。

比如暴风魔镜，通过推出首款VR电视，打造全新内容生态平台。而腾讯VR，软硬结合，打造VR生态圈，成就下一个“微信”；大朋VR则推出空间定位系统，并新增10款VR游戏。

今年5月5日，爱奇艺正式启动VR生态激励计划，率先在10个高热IP上全面实现VR化，开放100个顶级IP进行游戏合作开发，并联合300家合作伙伴共同打造中文VR真生态。

5月11日，优酷也发布战略，推出VR平台，与好莱坞电影公司合作，引入《饥饿游戏》、《分歧者》等顶级IP的VR版。同时亦有自制、合制的VR内容，如《极限挑战》、《火星情报局》等。

8、网台统一监管,线上线下一碗水端平

近年来，视频网站迅速崛起，综艺影视蓬勃，电视台、网络视频、真人秀等也成为被规范的关键对象，近5年来，广电总局每年颁布与影视内容有关的限令在逐渐增多，网台监管标准趋向统一，视频网站不再是不适宜电视播出内容的避风港。比如对电视剧题材的限制、审查也同样影响到网络，如《上瘾》等同性恋题材严禁上线、60多部网络大电影下线、《余罪》、《心理罪》、《灵魂摆渡》下架重剪、《法医秦明》部分画面打上了马赛克等。

综艺方面，1月颁布的限童令，使得《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等明星亲子真人秀转战网络，但转战视频网站的《爸爸去哪儿》也不是一劳永逸，比如结合限真令，加入了素人萌娃的元素，而韩国嘉宾黄致列的下车似乎也与流传得沸沸扬扬的限韩令有一定关系。

面对重重“枷锁”，省级卫视、视频网站明年也必将加强对题材的把握，挖掘新的发展方向，谋求新的生存空间和合作模式。

手机媒体发展迅速，新闻类APP异军突起，朋友圈广告抢占份额，网红经济，直播平台规范前行，热门公众号价值凸显，OTT网罗新一代中坚力量，VR生态圈积极布局，网台监管标准统一......明年新媒体的发展有爆点、有热度、有规划、也有规范，将会受到更多的关注，也必将发展出更多的合作模式。

你可以感受到的新媒体变化

上面说了很多，很多并不做新媒体的外行人并不能感受到这个大趋势的到来。那么我简单的举一个例子：我们平常都玩微信，甚至已经取代了QQ取代了手机通话取代了FACETIME,我们只要安装一个微信，它几乎可以支撑起我们生活中所有基本的生活需求，聊天，支付，咨询等，或多或少的每个微信用户都会关注一些微信公众号，它们的存在取代了纸媒，比起APP阅读，微信公众号的建立和阅读性更便捷一些，你可以在微信公众号中，看你喜欢的财经，了解你关注的八卦新闻，看可以激励你生活的心灵鸡汤，经过近几年的发展，微信公众号平台的发展也越发成熟，不仅仅用文字来传播信息，微信公众号音频传播也占据了一个不可小觑的流量口。而2017年，想必会是一个把内容源转变为产品源的时期，已经有部分公众号已经开始通过自己的内容来推产品，这些微信产品的出现比普通的传统电商更有说服力，这也许将会取代淘宝、天猫成为人们消费的新渠道。